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蒙牛为首的中国品牌“点亮”2018世界杯营销战

时间:2018-07-12 18:48:30  来源:  作者:

 

原标题:蒙牛为首的中国品牌“点亮”2018世界杯营销战

在本届2018俄罗斯世界杯上,以蒙牛为代表的中国品牌亮了!

  据了解,在今年世界杯的 17 个官方赞助商中,中国企业占据了 7 席,全面覆盖三个赞助级别,创下中国企业赞助世界杯的新高,更是打破了昔日欧美和日本等国企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

  除此之外,有多家中国企业同世界杯球星签约,比如备受瞩目的世界足坛头号球星、阿根廷的梅西正是签约蒙牛的品牌代言人。


  英国《卫报》的一篇文章说:“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机,还会骑上中国电动滑板车。”

  这样的评价代表了国际社会对中国的关注度不断在提升,虽然世界杯历来不是中国的“主场”,但本届世界杯,代表中国队出击的如蒙牛等企业品牌方,可谓“出线”强队,成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。球场内大力神杯争夺战激烈上演,球场外营销“C位”之战大博出位,“中国企业国家队”可谓各显神通:蒙牛开创行业先河、代表中国乳业首度结缘世界杯,集合全渠道资源“玩转FIFA世界杯”,万达开启“世界杯狂欢盛典”打造世界杯主题场景……


  万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场,蒙牛通过《踢球吧!少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯,让11名中国足球少年首次以球队形式出现在俄罗斯卢日尼基体育场,向全世界展示来自中国足球少年的风采。

  蒙牛将商业权益公益化,将品牌露出的机会“出让”给热爱足球的孩子们,如此共通的举措,为中国足球未来新生力量带去了一份希冀,更意在吸引更多的力量关注中国青少年足球的发展。

  在世界杯现场,蒙牛执意用中文展示“自然力量,天生要强”,这既是蒙牛的品牌主张,更是在向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。

  更加让人惊喜的是,在世界杯期间,蒙牛携手梨视频教世界认识中国“牛”字,让中国“牛”助威世界杯,在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。

  俄罗斯世界杯激战正酣,时时关注赛况的球迷无不在感叹“这届世界杯有毒”。阿根廷战平冰岛、卫冕冠军德国0-1败给墨西哥等强队接连爆冷,大热倒灶的比赛几乎每一天都在上演,“黑马”则不断涌现,这也令本就聚焦全球“眼球”的世界杯热度直线飙升。

  此前FIFA官方也预测,今年世界杯期间,全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。毫无疑问,世界杯是今年独一无二的流量风口,当然也成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地。

  比如蒙牛旗下明星单品蒂兰圣雪早已置身俄罗斯,甚至抢先所有球迷早一步进入世界现场,挑动了全球球迷和观众的关注及味蕾,成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。


  行业专家分析,在经济发展全球化的大势下,国际化是每一个品牌的必由之路,这也是中国企业大踏步走出去的战略探索。尤其是蒙牛突破性地打破啤酒与足球的联姻、让牛奶与足球成为全新吸睛CP后,牛奶在世界杯的首度亮相也是重中之重。

  蒙牛方面认为,中国企业与国际体育IP合作,主要出于进军海外市场、夯实全球化品牌建设的考量,在思考如何借势与全球用户近距离沟通的同时,同样着力于展现国家日渐强大下的中国品牌和中国自信。

  如蒙牛等众多赞助中国企业在世界杯营销上的创新演绎、公益诠释大大彰显了中国大国、中国品牌、中国自信的力量。目前这届世界杯战果未明,大力神杯花落谁家不得而知,在人们的拭目以待中,中国品牌却已经成功缩短了国内赛场与国际赛场的距离,且成效卓著。

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